Tweet dari platform taruhan olahraga online Ladbrokes telah dilarang karena tidak bertanggung jawab oleh Otoritas Standar Periklanan (ASA) Inggris. Iklan tersebut, yang dibagikan di akun Twitter resmi operator, berasal dari bulan Februari dan menampilkan gambar petinju dan bintang YouTube Jake Paul, seorang influencer populer di kalangan remaja.

Tweet itu berbunyi: “@TommyTNTFury mengalahkan @JakePaul melalui keputusan terpisah tadi malam. Jadi kita harus mengajukan pertanyaan … apa selanjutnya untuk Jake Paul? Beri suara di sini sekarang.” Publikasi tersebut menampilkan jajak pendapat yang menanyakan kepada pembaca apa yang menurut mereka akan menjadi petinju selanjutnya. Pilihannya termasuk: “Menangkan pertandingan ulang”, “Menuju MMA”, “Kembali ke YouTube”, dan “Bergabung dengan WWE”.

Setelah penyelidikan, pengawas menemukan tweet tersebut melanggar aturan untuk menyertakan Jake Paul, yang terkenal di kalangan khalayak luas di bawah usia 18 tahun. Paul memiliki hampir 20 juta pelanggan di YouTube, yang mayoritas adalah remaja.

Ladbrokes menanggapi ASA dengan mencatat bahwa postingan media sosial tersebut diposting setelah pertarungan antara Paul dan petinju Tommy Fury. Taruhan lebih lanjut mencatat bahwa tidak ada “ajakan bertindak” di pos, seperti penawaran promosi atau tautan ke situsnya.

Perusahaan juga mengatakan bahwa feed Twitter dan tweet masing-masing dibatasi usia.dan oleh karena itu pengguna tidak dapat mengaksesnya kecuali platform media sosial menerima bahwa usia mereka adalah 18 tahun.

Ladbrokes lebih lanjut berpendapat bahwa rincian demografis para pengikutnya menunjukkan hal itu hanya 16% dari pelanggan YouTube Paul berusia antara 13 dan 17 tahun. Dia juga mencatat bahwa khusus untuk pengikut Paul di Twitter, 0% terdaftar sebagai di bawah 18 tahun.

Namun, ASA mencatat bahwa Paul terutama dikenal karena membuat video YouTube.dan dianggap memiliki “daya tarik yang kuat” bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun. Pengawas mencatat bahwa ia memiliki 65 juta pengikut gabungan di YouTube, TikTok, Instagram, dan Twitter.dengan sekitar 3 juta pengguna terdaftar di bawah usia 18 tahun di masing-masing platform YouTube, TikTok, dan Instagram.

ASA menegaskan kemungkinan bahwa Paul memiliki pengikut di bawah usia 18 tahun saat iklan tersebut muncul.karena dia adalah bagian dari acara televisi anak-anak berjudul Bizaardvark dari 2016 hingga 2018, yang membuatnya menjadi “daya tarik bawaan yang kuat bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun”.

kata pegangan itu: “Meskipun program telah berakhir pada 2019 di AS, kami mempertimbangkannya dia masih terkenal karena tampil di acara itu dan masih tersedia di layanan streaming Inggris. Oleh karena itu, kami merasa bahwa Jake Paul memiliki daya tarik yang luas bagi mereka yang berusia di bawah 18 tahun. Karena alasan itu, kami menganggap iklan tersebut tidak bertanggung jawab dan melanggar kode.”

ASA memerintahkan postingan tersebut untuk tidak muncul lagi, karena “tidak bertanggung jawab” dan melanggar Kode Periklanan Inggris. Itu juga melarang perusahaan untuk mendaftarkan orang-orang yang memiliki kehadiran yang kuat dengan anak-anak di bawah usia 18 tahun.